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作为埃文-贝尔继“香水”之后的最新作品“荒野生存”其实在拍摄期间并没有吸引太多的注意力毕竟当时“香水”还未在北美正式上映整个颁奖季的成绩也还未引起所有影评人的热烈讨论所以“荒野生存”被寄予的希望自然也是相对比较小的。
但是去年夏天却先是出现了埃文-贝尔的失踪事件后又有恶意炒作的传言以及捧杀事件的起伏这就直接导致了“荒野生存”这部电影赢得了一些莫名其妙的关注。比如说相信埃文-贝尔是在炒作的观众对于这部电影也就产生了排斥心理；比如说关心埃文-贝尔安危的观众也就产生进入电影院一睹电影真容的想法；再比如说之前对这部电影不感兴趣的观众即使他们依旧不会购票进场观看电影但茶余饭后之余还是会说上两句的。
“荒野生存”去年九月份就完成了拍摄整个后期制作在2007年到来之前也全部完成。原本埃文-贝尔是打算带着“荒野生存”参加圣丹斯电影节的但却错过了报名时间只能遗憾地失之交臂。随后的柏林电影节、戛纳电影节一个接一个机会倒是很多但是“荒野生存”并不适合这些电影节的属性所以埃文-贝尔干脆就没有报名最终就再次来到了多伦多电影节。
多伦多电影节能够被称之为第四大满贯不是没有理由的十一发行现在和多伦多的关系也十分亲密从“断背山”、“阳光小美女”到“香水”再到现在的“荒野生存”十一工作室已经连续三年来到多伦多了。
一方面是多伦多这个平台十分有容纳性对于各式各样题材的电影都是十分欢迎的；一方面也是因为多伦多作为电影们进入北美市场的门户位置得天独厚。当然还有一方面是因为十一发行不可能永远都只发行十一工作室自己制作的作品。他们也需要到各个电影节去淘宝发现优秀的片子以优异的价格买下来然后由自己发行。这一两年十一发行虽然还没有正式的动作。但是一直都在各大电影节打探。所以十一工作室也一直在积极开拓自己与多伦多之间的关系而多伦多对于十一工作室这新晋崛起的霸主显然也很重视双方的合作总是十分愉快的。
所以即使埃文-贝尔因为身在“蝙蝠侠前传：黑暗骑士”剧组未能前往多伦多但多伦多电影节组委会一点也不介意。其实去年“香水”在多伦多上映的时候。埃文-贝尔就因为筹备“四”这张专辑而未能前往但是十一发行的三位巨头都齐齐抵达多伦多也算是给组委会十足的面子了。
“荒野生存”剧组因为埃文-贝尔的缺席倒显得星光暗淡毕竟这部作品从头到尾都打着埃文-贝尔的烙印自编自导自演而且整部戏就是克里斯托弗-麦坎德斯的自传配角演员根本没有多少。所以埃文-贝尔一缺席整个剧组都显得很瘦小。即使有克里斯汀-斯图尔特、凯瑟琳-基纳助阵但场面还是比较冷清。
幸运的是。多伦多观众的热情在任何时候都是派得上用场的就算是像“荒野生存”这样**型的独立电影现场依旧被挤得水泄不通。而各大媒体的记者也丝毫没有因为埃文-贝尔的缺席就对“荒野生存”忽视相反他们对于这部电影充满了好奇。
“荒野生存”的宣传营销开启了一种全新的尝试从七月份开始“荒野生存”最先在纽约公布了第一款海报。这款海报是麦坎德斯一家四口在餐厅吃饭的画面不过画面之中父亲和克里斯托弗之间彼此疏离陌生的眼神却格外明显。
整张海报上只有两行字分别是上方的“荒野生存……右下角的“这是我的家只有我一人”。除此之外没有任何演员的名字甚至就连埃文-贝尔的名字都没有出现完全就像是大学艺术团体制作的画报一般甚至无法与电影联系起来。整张海报呈现出清冷的海蓝色。鹅黄色的阳光也无法驱散那种冰冷的色调可以让人感觉出麦坎德斯这一家人确实有不小的问题。
第一款海报的公布就让人们不由开始好奇“荒野生存”讲述的不是克里斯托弗-麦坎德斯回到荒野生活的故事吗？那么他们家庭之间又到底发生了什么事呢和克里斯托弗-麦坎德斯的出走又有关系吗？
除此之外人们对于公布海报的方式就没有过多注意了他们甚至没有留意到这一款海报只在纽约发行其他城市依旧是一点动静都没有。倒是其他城市的媒体不由好奇为什么十一发行这一次不将海报在全美发行。
一周之后十一工作室的第二次动作就让人们初窥端倪。这一次“荒野生存”公布了第二款海报但是只在亚特兰大发行其他城市依旧是没有任何动静。这款海报之上埃文-贝尔饰演的克里斯托弗-麦坎德斯站在大学的门口穿着黑色的学士服但是不远的前方就停放着他的汽车隐隐约约可以看到汽车里摆放着他的行李。这一次画面的颜色更加倾向于靛青色依旧是冷色调整张海报还呈现出一点点怀旧的泛黄那在记忆之中的模样让人有些发愣。
一开始人们还在猜测泛黄的怀旧是因为克里斯托弗-麦坎德斯是在上个世纪九十年代初出走的这表示对他的怀念。但很快人们就推翻了这种说法因为海报上依旧有着两句话除了“荒野生存”的标题之外依旧没有任何主演的名字另外还写着“曾经的今天如果他们没有相遇”。这就在暗示着这话应该是克里斯托弗-麦坎德斯所说的对象自然不是他自己。所以人们开始众说纷纭有人说“他们”是指克里斯托弗-麦坎德斯当时喜欢的女生和别人在一起了有人说“他们”是指克里斯托弗-麦坎德斯的父母也有人说“他们”是指克里斯托弗-麦坎德斯认识了另外一位向往自由的女生……
第一周是纽约第二周是亚特兰大人们就知道了十一发行这一次是打算一个城市一个城市的发布海报每个城市的海报各不相同。这种方式实在太过特别因为美国大大小小的城市数不胜数如果仅仅只在这几个城市发布海报那么宣传的效果势必是很局限的哪有公司会这样发布宣传海报的根本达不到宣传效果。另外每座城市独一无二的海报虽然十分特别但这些城市的选择又有什么联系呢？海报和城市之间有什么关系？退一万步说海报上甚至没有主演的名字让人很难把海报与电影联系起来这个根本就没有宣传效果。
但是人们很快就发现了自己认知的错误。
第三周是菲尼克斯海报上是克里斯托弗-麦坎德斯站在废弃的汽车旁边开始点燃自己的美元除了电影标题之外的一句话则是“渴望自由”。第四周则是拉斯维加斯海报上是一面镜子上面用口红写着“亚历山大-超级流浪者……然后就没有另外附加的话语了。
“荒野生存”的海报发行路线居然就是当初克里斯托弗-麦坎德斯出走之后的路线从家乡汉普顿——也就是纽约到大学亚特兰大再到菲尼克斯、拉斯维加斯、旧金山、皮耶……不仅如此海报也是配合克里斯托弗-麦坎德斯抵达每一座城市时的心态或者处境设计的上面的话语完全就是情绪表达的精髓。
这绝对可以说是一次全新的宣传策划虽然每周一次的海报都只在一个城市发布但是网络上热心的网友都会把海报张贴到网络上然后像踏上旅途一般一起经历着当年克里斯托弗-麦坎德斯的步伐体验着他心态的每一点变化。然后人们开始好奇克里斯托弗-麦坎德斯到底发生了什么他又到底经历了什么。
整个夏天虽然“荒野生存”只发行了七副海报但却成为整个暑假网络最火热的话题之一即使是共和时代的“道歉”、“歌舞青春2”、“料理鼠王”、一众电影小三们都无法相提并论。
其实这也可以算是一种病毒营销一个最贴合主题的营销方式将作品的精髓完全呈现出来并且引起所有观众最大的好奇心甚至还会将自己代入整个旅程之中加入克里斯托弗-麦坎德斯当年的步伐一起走上离开城市、进入荒野的道路。
当“荒野生存”登陆多伦多首映时整个美国都在关注着这部电影的上映他们也都希望亲眼观看这部电影去体验一番惊险刺激的自然探险。
据不完全统计“荒野生存”在七月和八月的时间内被讨论次数超过了三千万次而每一座城市的海报发行时这座城市里的粉丝都会策划相对应的活动庆祝又一款全新海报的问世。如此廉价的宣传方式却制造出如此惊人的效果更重要的是在年轻人群体之中形成了一种难以阻挡的风潮这实在是所有人都没有想到的。
这的确是让各大电影公司错愕不已埃文-贝尔居然还有如此出色的营销手段！
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作为埃文-贝尔继“香水”之后的最新作品“荒野生存”其实在拍摄期间并没有吸引太多的注意力毕竟当时“香水”还未在北美正式上映整个颁奖季的成绩也还未引起所有影评人的热烈讨论所以“荒野生存”被寄予的希望自然也是相对比较小的。
但是去年夏天却先是出现了埃文-贝尔的失踪事件后又有恶意炒作的传言以及捧杀事件的起伏这就直接导致了“荒野生存”这部电影赢得了一些莫名其妙的关注。比如说相信埃文-贝尔是在炒作的观众对于这部电影也就产生了排斥心理；比如说关心埃文-贝尔安危的观众也就产生进入电影院一睹电影真容的想法；再比如说之前对这部电影不感兴趣的观众即使他们依旧不会购票进场观看电影但茶余饭后之余还是会说上两句的。
“荒野生存”去年九月份就完成了拍摄整个后期制作在2007年到来之前也全部完成。原本埃文-贝尔是打算带着“荒野生存”参加圣丹斯电影节的但却错过了报名时间只能遗憾地失之交臂。随后的柏林电影节、戛纳电影节一个接一个机会倒是很多但是“荒野生存”并不适合这些电影节的属性所以埃文-贝尔干脆就没有报名最终就再次来到了多伦多电影节。
多伦多电影节能够被称之为第四大满贯不是没有理由的十一发行现在和多伦多的关系也十分亲密从“断背山”、“阳光小美女”到“香水”再到现在的“荒野生存”十一工作室已经连续三年来到多伦多了。
一方面是多伦多这个平台十分有容纳性对于各式各样题材的电影都是十分欢迎的；一方面也是因为多伦多作为电影们进入北美市场的门户位置得天独厚。当然还有一方面是因为十一发行不可能永远都只发行十一工作室自己制作的作品。他们也需要到各个电影节去淘宝发现优秀的片子以优异的价格买下来然后由自己发行。这一两年十一发行虽然还没有正式的动作。但是一直都在各大电影节打探。所以十一工作室也一直在积极开拓自己与多伦多之间的关系而多伦多对于十一工作室这新晋崛起的霸主显然也很重视双方的合作总是十分愉快的。
所以即使埃文-贝尔因为身在“蝙蝠侠前传：黑暗骑士”剧组未能前往多伦多但多伦多电影节组委会一点也不介意。其实去年“香水”在多伦多上映的时候。埃文-贝尔就因为筹备“四”这张专辑而未能前往但是十一发行的三位巨头都齐齐抵达多伦多也算是给组委会十足的面子了。
“荒野生存”剧组因为埃文-贝尔的缺席倒显得星光暗淡毕竟这部作品从头到尾都打着埃文-贝尔的烙印自编自导自演而且整部戏就是克里斯托弗-麦坎德斯的自传配角演员根本没有多少。所以埃文-贝尔一缺席整个剧组都显得很瘦小。即使有克里斯汀-斯图尔特、凯瑟琳-基纳助阵但场面还是比较冷清。
幸运的是。多伦多观众的热情在任何时候都是派得上用场的就算是像“荒野生存”这样**型的独立电影现场依旧被挤得水泄不通。而各大媒体的记者也丝毫没有因为埃文-贝尔的缺席就对“荒野生存”忽视相反他们对于这部电影充满了好奇。
“荒野生存”的宣传营销开启了一种全新的尝试从七月份开始“荒野生存”最先在纽约公布了第一款海报。这款海报是麦坎德斯一家四口在餐厅吃饭的画面不过画面之中父亲和克里斯托弗之间彼此疏离陌生的眼神却格外明显。
整张海报上只有两行字分别是上方的“荒野生存……右下角的“这是我的家只有我一人”。除此之外没有任何演员的名字甚至就连埃文-贝尔的名字都没有出现完全就像是大学艺术团体制作的画报一般甚至无法与电影联系起来。整张海报呈现出清冷的海蓝色。鹅黄色的阳光也无法驱散那种冰冷的色调可以让人感觉出麦坎德斯这一家人确实有不小的问题。
第一款海报的公布就让人们不由开始好奇“荒野生存”讲述的不是克里斯托弗-麦坎德斯回到荒野生活的故事吗？那么他们家庭之间又到底发生了什么事呢和克里斯托弗-麦坎德斯的出走又有关系吗？
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