第2天段云来到公司后立刻就让自己的助理郭凯把今天前来公司报到的几个刚招聘过来的广告策划人员叫了过来。
这一次段云准备升级自己的广告策略。
以往在广告投放上段云绝对看成大手笔有时候一个月就要花两三百万从央视到地方电台电视台以及各种杂志报纸广告力度可以称得上是铺天盖地。
但是这一次段云打算采取更巧妙的组合策略除了常规的产品广告之外段云还准备把大量的费用投放到形象广告中。
在80年代的国内还没有一家企业将企业电视形象片作为广告进行投放而段云打算做第1个吃螃蟹的人。
“段经理你是打算把咱们厂和振兴民族工业联系在一起？”新来的广告策划部主管是个27岁的年轻人名叫李成才毕业厦门大学新闻传播系这个专业是1983年6月份创立的而李成才正是这个广告专业的第1批毕业生。
李成才听到段云的广告策略后多少有些意外因为他听出段云的广告策略非常高明不同于之前国内包装产品这个广告策划段云这次是为了宣传品牌和企业形象这是一种在国内算得上非常高明前卫的广告模式而一个私企的老板居然有这样的广告思维让李成才感到惊讶。
“改革开放这么多年了咱们国内的民族自豪感越来越强而咱们的企业一直也都是非常爱国的为咱们深圳市捐助建设了很多市政工程项目并且致力于提高中国的电子产业发展。”段云顿了顿接着说道：“目前咱们公司已经和日本东芝联合成立的芯片厂这里能够生产国内最先进的芯片所以从一定程度上来说咱们天音电子也代表的国内电子产业技术的最高水平……”
“我明白您的意思了。”李成才反应很快他立刻就知道了段云的心思。
很明显段云是想利用国内的民族情绪高举爱国的旗号包装和推销自己的产品这应该说是一个十分高超的广告策略。
“以前咱们厂的广告都投放在销量比较大的娱乐报刊杂志上这一次除了保持在这些高销量报刊杂志的宣传力度同时你们广告策划组还要负责联系一些带有政治色彩的主流报纸让他们给咱们提供一些版面。”段云顿了顿接着说道：“广告的价格方面好商量只要不是太离谱咱们不用和他们讨价还价但有一点要求不要在板面上方打上“广告”的字样最好是以新闻的版式照排如果实在不行也应当作为企业形象版来处理尽量淡化广告的嫌疑……”
“这个没问题回头我就按您的要求处理这件事。”李成才点头说道。
“至于广告的主题你们必须突出三个方面一方面就是“天音电子争当中国第一纳税人”第二点就是“振兴民族电子产业”至于最后一点要突出咱们企业以顾客为上帝的宗旨重视产品研发和售后服务享有“三包”服务一切全为顾客考虑。”段云正色说道。
“段经理您等一下我先拿本子记着。”感觉段云交代的内容比较多为了避免遗漏李成才从口袋掏出了纸和本快速记录了下来。
“至于广告内容策划我的想法就是录像机方面主要突出卡拉ok功能多和流行文化以及爱情家庭娱乐方面联系在一起至于复读机多突出望子成龙考托福出国留学……”段云思索了一下接着说道：“你最好再帮我找几个教育界知名的专家教授以及出国留学的华侨让他们代言复读机然后你们再编辑个文案故事比如靠着学习英语成功出国留学或者干脆让那些知名教育工作者推荐咱们的复读机产品总而言之做广告你们是专业人士应该不会让我失望。”
“段经理您放心您的意思我都明白了相关的策划和文案回头我们广告部商量一下一个星期之内给您做出全套的宣传方案。”李成才。
“一个星期太长了你刚来公司本来应该让你适应一段时间不过目前我急需展开产品宣传工作所以最多只给你4天时间你们广告部的几个人需要加班加点辛苦一下如果文案让我满意的话这个月我会多发你们一笔奖金。”段云说道。
“好的！”李成才闻言应了一声然后提前离开了。
段云看到李成才离开后也离开了自己的办公室开车前往了王石的公司。
段云这一次找王石主要还是让他帮忙购买大哥大的。
得知段云来意之后王石开出了每部电话3万元的价格段云也并没有和他讨价还价直接支付给了他1万元的定金对方承诺三天后就把电话给他拿过来。
而与此同时程清妍也在忙着给商会的会员打气并且对于商会的下一步发展做出了一些安排。
另外程清妍也有自己的新计划那就是要凭借商会的力量将天音电子的销售网络拓展到农村地区。
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中国农村地广人多貌似最具市场潜力可是低下的消费能力不畅通的广告通路特别是十分不健全的销售网络一项让对此垂涎三尺的企业徘徊在三最终无功而返。
但是程清妍一直都很崇拜***“农村包围城市”的思想战略她这次打算为天音电子的农村市场推广设计的4级营销体系即地级总代理县级专营店乡镇级销售处以及村级推销员。
程清妍这次准备利用国内低廉的人力成本优势开展人海战术通过专销商会员聘用大量的当地销售人员创造了一种“无成本广告模式”即发给每个二级三级销售网络一些原料费用和数张天音电子的广告模板要求他们把“天音录音机”“天音随身听”以及“天音录像机”刷在乡村每一个可以刷到的土墙电线杆道路护栏牲口卷栏和茅厕墙上让天音电子的知名度遍及到全国每一个有人烟的角落……
这一次段云准备升级自己的广告策略。
以往在广告投放上段云绝对看成大手笔有时候一个月就要花两三百万从央视到地方电台电视台以及各种杂志报纸广告力度可以称得上是铺天盖地。
但是这一次段云打算采取更巧妙的组合策略除了常规的产品广告之外段云还准备把大量的费用投放到形象广告中。
在80年代的国内还没有一家企业将企业电视形象片作为广告进行投放而段云打算做第1个吃螃蟹的人。
“段经理你是打算把咱们厂和振兴民族工业联系在一起？”新来的广告策划部主管是个27岁的年轻人名叫李成才毕业厦门大学新闻传播系这个专业是1983年6月份创立的而李成才正是这个广告专业的第1批毕业生。
李成才听到段云的广告策略后多少有些意外因为他听出段云的广告策略非常高明不同于之前国内包装产品这个广告策划段云这次是为了宣传品牌和企业形象这是一种在国内算得上非常高明前卫的广告模式而一个私企的老板居然有这样的广告思维让李成才感到惊讶。
“改革开放这么多年了咱们国内的民族自豪感越来越强而咱们的企业一直也都是非常爱国的为咱们深圳市捐助建设了很多市政工程项目并且致力于提高中国的电子产业发展。”段云顿了顿接着说道：“目前咱们公司已经和日本东芝联合成立的芯片厂这里能够生产国内最先进的芯片所以从一定程度上来说咱们天音电子也代表的国内电子产业技术的最高水平……”
“我明白您的意思了。”李成才反应很快他立刻就知道了段云的心思。
很明显段云是想利用国内的民族情绪高举爱国的旗号包装和推销自己的产品这应该说是一个十分高超的广告策略。
“以前咱们厂的广告都投放在销量比较大的娱乐报刊杂志上这一次除了保持在这些高销量报刊杂志的宣传力度同时你们广告策划组还要负责联系一些带有政治色彩的主流报纸让他们给咱们提供一些版面。”段云顿了顿接着说道：“广告的价格方面好商量只要不是太离谱咱们不用和他们讨价还价但有一点要求不要在板面上方打上“广告”的字样最好是以新闻的版式照排如果实在不行也应当作为企业形象版来处理尽量淡化广告的嫌疑……”
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“至于广告的主题你们必须突出三个方面一方面就是“天音电子争当中国第一纳税人”第二点就是“振兴民族电子产业”至于最后一点要突出咱们企业以顾客为上帝的宗旨重视产品研发和售后服务享有“三包”服务一切全为顾客考虑。”段云正色说道。
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“至于广告内容策划我的想法就是录像机方面主要突出卡拉ok功能多和流行文化以及爱情家庭娱乐方面联系在一起至于复读机多突出望子成龙考托福出国留学……”段云思索了一下接着说道：“你最好再帮我找几个教育界知名的专家教授以及出国留学的华侨让他们代言复读机然后你们再编辑个文案故事比如靠着学习英语成功出国留学或者干脆让那些知名教育工作者推荐咱们的复读机产品总而言之做广告你们是专业人士应该不会让我失望。”
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“好的！”李成才闻言应了一声然后提前离开了。
段云看到李成才离开后也离开了自己的办公室开车前往了王石的公司。
段云这一次找王石主要还是让他帮忙购买大哥大的。
得知段云来意之后王石开出了每部电话3万元的价格段云也并没有和他讨价还价直接支付给了他1万元的定金对方承诺三天后就把电话给他拿过来。
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另外程清妍也有自己的新计划那就是要凭借商会的力量将天音电子的销售网络拓展到农村地区。
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中国农村地广人多貌似最具市场潜力可是低下的消费能力不畅通的广告通路特别是十分不健全的销售网络一项让对此垂涎三尺的企业徘徊在三最终无功而返。
但是程清妍一直都很崇拜***“农村包围城市”的思想战略她这次打算为天音电子的农村市场推广设计的4级营销体系即地级总代理县级专营店乡镇级销售处以及村级推销员。
程清妍这次准备利用国内低廉的人力成本优势开展人海战术通过专销商会员聘用大量的当地销售人员创造了一种“无成本广告模式”即发给每个二级三级销售网络一些原料费用和数张天音电子的广告模板要求他们把“天音录音机”“天音随身听”以及“天音录像机”刷在乡村每一个可以刷到的土墙电线杆道路护栏牲口卷栏和茅厕墙上让天音电子的知名度遍及到全国每一个有人烟的角落……